Encontrar el locutor adecuado (1.ª parte): búsqueda avanzada

En nuestra serie del blog «Encontrar el locutor adecuado» trataremos, por supuesto, justo esta pregunta. ¿Cómo podéis encontrar al locutor que encaja al cien por cien con vuestro proyecto? A bote pronto quizá penséis que enseguida oiréis si una voz encaja con vuestro proyecto, si es buena o si más vale buscar una alternativa. Pero para poder valorarlo, primero necesitáis un casting significativo. Por supuesto, podéis repasar todos los locutores de nuestra web de la A a la Z e intentar descubrir la voz perfecta. Pero si tenéis en cuenta que en nuestra base de datos reunimos a más de 1.000 locutoras y locutores y ofrecemos en total unas 7.000 muestras de voz, al final os costará más de un turno de noche llegar a un resultado.

Hoy, en la primera parte de nuestra serie, queremos presentaros nuestra nueva función de búsqueda avanzada y explicaros brevemente qué tiene que ver nuestra búsqueda de locutores con la psicología de la personalidad y cómo podéis ir escuchando nuestras muestras de voz de forma lúdica.

Nuestra búsqueda se divide básicamente en dos estrategias distintas:

1. Hay criterios de búsqueda (idioma, género, edad vocal, altura de la voz y timbre) que se refieren a un locutor.

2. Tenéis a vuestra disposición ajustes de búsqueda (categoría de la muestra, temperamento, seriedad y descaro) con los que podéis seleccionar de forma específica las muestras adecuadas de los locutores.

La combinación de ambos parámetros hace que en los resultados no solo obtengáis los locutores adecuados, sino también las demos adecuadas. Para vosotros significa que la búsqueda es más específica y más rápida, y que podéis filtrar de forma más directa el abanico de registros de cada locutor.

Enfoque léxico

La gran pregunta que, como agencia, nos ocupaba era: ¿cómo se puede describir una voz o una muestra de voz más allá de los parámetros generales ya mencionados? Tras investigar un poco, recurrimos a la psicología de la personalidad. Uno de los modelos más importantes en ese campo son los llamados «Big Five». Estos «Big Five», que describen la estructura de la personalidad de una persona en cinco dimensiones principales, se basan en la hipótesis de la sedimentación de Gordon Allport y Henry Sebastian Odbert (1936). Allport y Odbert partían de que los rasgos de personalidad de una persona debían de haberse plasmado en las palabras del lenguaje cotidiano. De este enfoque surgió una lista de más de 18.000 términos. Mediante un análisis factorial se hallaron cinco factores que describen la personalidad de una persona y que, curiosamente, han resultado ser incluso extremadamente estables entre culturas: ¡los «Big Five»!

Nos basamos en este método y reunimos nuestra propia lista de adjetivos para poder describir una voz o una muestra de voz. Hay que reconocer que no era tan extensa, pero logramos aislar varios cientos de adjetivos que, de algún modo, representan una expresión vocal. De forma similar a los «Big Five», a partir de ellos también pudimos analizar cinco factores que resultaron muy significativos para describir una grabación de voz: altura de la voz, timbre, temperamento, seriedad y descaro. Con estos factores desarrollamos un sistema de valoración en equipo para comprobar cuánta varianza había en la valoración de las muestras de voz respecto a estos factores. En una escala de 0 a 10, cada uno de nosotros valoró de forma independiente un conjunto de muestras. Así comprobamos que había una coincidencia enorme en esta valoración, con una varianza muy pequeña. ¡Nuestro modelo funcionaba! Así que empezamos a valorar las aprox. 6.000 muestras de voz que entonces había en nuestra base de datos. Con ello pudimos trasladar estos factores también a una función de búsqueda, en la que estos parámetros se ajustan de forma intuitiva con controles deslizantes.

Nuestra función de búsqueda

Queremos explicaros brevemente cada uno de los puntos de nuestro buscador, aunque a primera vista parezcan intuitivos y sencillos. Pero con un poco de información detallada podréis usarlos todavía mejor.

Idioma

Este punto casi se explica solo: se trata del idioma que habla un locutor. Lo especial de nuestra búsqueda, sin embargo, es que en los idiomas que tienen una llamada variedad hay una segunda opción de selección para ello. Una variedad del alemán sería, por ejemplo, el alemán de Austria, que se diferencia bastante de la variedad del alemán de Alemania en la forma de pronunciar el alemán estándar y en algunas palabras. Algo parecido ocurre con otros idiomas como el inglés, el español, el portugués o el chino.

Género

Aunque la división en «masculino» y «femenino» no representa todas las expresiones de género posibles, por lo general es suficiente para la búsqueda de locutores. ¡Y con eso este punto ya está explicado!

Edad vocal

La edad vocal indica, como su nombre sugiere, una estimación aproximada del grupo de edad en el que se puede situar una voz al escucharla. Como, por supuesto, no puede oírse con precisión de años, la división en grupos como «adolescente», «adulto joven», «treintañero» o «voz madura» ha resultado muy útil.

Categoría

Aquí llega el primer parámetro que activa una búsqueda de determinadas muestras de voz y no de locutores en general: la «categoría de la muestra». Hemos dividido las muestras de voz en determinadas categorías de producción, como «publicidad», «audiolibro», «vídeo de producto», etc. Una muestra de la categoría adecuada os da una impresión mucho mejor y más acertada de cómo suena el locutor en el ámbito de vuestra producción.

Altura de la voz y timbre

Estos son los dos primeros parámetros de nuestro modelo de factores. En una escala de 0 a 10 se pueden ajustar con controles deslizantes la altura y el timbre (la «aspereza») de la voz y filtrar según ellos los resultados de búsqueda.

Temperamento

El temperamento describe en una escala de 0 a 10 si la muestra o la expresión de la voz es más bien «tranquila» o «acelerada». Por supuesto, esta suele ser una pregunta decisiva, porque el spot de un banco seguramente requerirá un temperamento distinto que la grabación para una app de mercadillo de moda para chicas.

Seriedad

«Serio» y «rebelde» son aquí los dos términos opuestos. También aquí podéis ajustar con un control deslizante, en una escala de 0 a 10, la expresión de la muestra que buscáis.

Descaro

En esta escala se puede fijar la intensidad entre «formal» y «descarado». Ahora quizá surja una pregunta: ¿cuál es la diferencia con «serio» y «rebelde»? Al analizar los adjetivos nos dimos cuenta enseguida de que ambas expresiones significan algo bastante distinto. Así, también con una voz seria se puede acentuar algo con «descaro». 

Aunque las explicaciones sobre nuestra función de búsqueda quizá parezcan algo extensas, al final es sobre todo una cosa: intuitiva. Debe ayudaros a crear un casting adecuado para vuestro proyecto.

Y ya que hablamos de casting: en el próximo episodio de «¿Cómo encuentro el locutor adecuado?» hablaremos de nuestra lista de favoritos, de cómo podéis montar en nuestra web un casting con las muestras de voz que hayáis encontrado y enviároslo cómodamente por correo electrónico a vosotros o a vuestros clientes.