Trovare lo speaker giusto – Parte 1: la ricerca avanzata

Nella nostra serie del blog "Trovare lo speaker giusto" si parlerà naturalmente proprio di questa domanda: come puoi trovare lo speaker perfetto al 100 % per il tuo progetto? D'istinto potresti pensare di sentire subito se una voce si adatta al tuo progetto, se è buona o se sarebbe meglio un'alternativa. Ma per poterlo valutare ti serve prima di tutto un casting significativo. Certo, potresti scorrere tutti gli speaker del nostro sito dalla A alla Z e cercare di scoprire la voce perfetta. Ma se consideri che nel nostro database abbiamo riunito oltre 1.000 speaker e mettiamo a disposizione in tutto ben 7.000 campioni audio, alla fine potrebbe servirti più di un turno di notte per arrivare a un risultato.

Oggi, nella prima parte della serie, vogliamo parlarti della nostra nuova funzione di ricerca avanzata e spiegarti brevemente che cosa c'entra la nostra ricerca di speaker con la psicologia della personalità e come puoi esplorare in modo giocoso i nostri campioni audio.

La nostra ricerca si divide fondamentalmente in due diverse strategie:

1. Ci sono criteri di ricerca (lingua, genere, età vocale, altezza e timbro) che si riferiscono a uno speaker.

2. Hai a disposizione impostazioni di ricerca (categoria del campione audio, temperamento, serietà e sfrontatezza) con cui puoi cercare in modo mirato i campioni adatti degli speaker.

Combinando i due parametri, nei risultati di ricerca non ottieni solo gli speaker adatti, ma anche i demo adatti. Per te significa che la ricerca diventa più specifica e più veloce e che puoi filtrare in modo più diretto la gamma espressiva dei singoli speaker.

Approccio lessicale

La grande domanda che naturalmente ci ha occupati come agenzia era: come si può descrivere una voce, o un campione audio, oltre ai parametri generali già citati? Dopo alcune ricerche ci siamo fatti aiutare dalla psicologia della personalità. Uno dei modelli più importanti in questo campo sono i cosiddetti "Big Five". Questi "Big Five", che descrivono la struttura della personalità di una persona in cinque dimensioni principali, si basano sull'ipotesi della sedimentazione di Gordon Allport e Henry Sebastian Odbert (1936). Allport e Odbert partivano dal presupposto che i tratti della personalità di una persona dovessero essersi depositati nelle parole della lingua parlata. Da questo approccio nacque un elenco di oltre 18.000 termini. Con un'analisi fattoriale furono individuati cinque fattori che descrivono la personalità di una persona e che, cosa interessante, si sono dimostrati anche estremamente stabili tra le culture: i "Big Five"!

Ci siamo ispirati a questo metodo e abbiamo raccolto un nostro elenco di aggettivi per poter descrivere una voce o un campione audio. Lo ammettiamo, non era altrettanto ampio, ma siamo riusciti a isolare diverse centinaia di aggettivi che in qualche modo rappresentano un'espressione vocale. Come per i «Big Five», abbiamo potuto ricavarne cinque fattori, rivelatisi estremamente significativi per descrivere una registrazione vocale: altezza, timbro, temperamento, serietà e sfrontatezza. Con questi fattori abbiamo sviluppato un sistema di valutazione di squadra per verificare quanto variassero le valutazioni dei campioni audio rispetto a questi fattori. Su una scala da 0 a 10, ognuno di noi ha valutato in modo indipendente una serie di campioni. Abbiamo così constatato una concordanza estremamente alta, con una varianza molto bassa. Il nostro modello funzionava! Abbiamo quindi iniziato a valutare i circa 6.000 campioni audio presenti allora nel nostro database. Così ci è stato possibile riprodurre questi fattori anche in una funzione di ricerca, in cui i parametri si possono regolare in modo intuitivo con dei cursori.

La nostra funzione di ricerca

Vogliamo spiegarti brevemente le singole voci della nostra maschera di ricerca, anche se a prima vista sembrano intuitive e semplici. Ma con qualche informazione in più potrai usarle ancora meglio.

Lingua

Questo punto si spiega quasi da solo: si tratta della lingua che parla uno speaker. La particolarità della nostra ricerca è però che per le lingue che hanno una cosiddetta varietà c'è una seconda possibilità di scelta. Una varietà del tedesco sarebbe per esempio il tedesco austriaco, che si distingue parecchio dalla varietà del tedesco di Germania nella pronuncia dello standard e in singole parole. Lo stesso vale per altre lingue come l'inglese, lo spagnolo, il portoghese o il cinese.

Genere

Anche se la suddivisione in "maschile" e "femminile" non rappresenta tutte le possibili identità di genere, di regola è sufficiente per la ricerca di speaker. E con questo il punto è già spiegato!

Età vocale

L'età vocale indica, come dice il nome, una stima approssimativa della fascia d'età in cui si colloca una voce all'ascolto. Poiché naturalmente non si può sentire con precisione all'anno, si è rivelata molto utile una suddivisione in gruppi come «adolescente», «giovane adulto», «trentenne», «voce matura».

Categoria

Ecco il primo parametro che avvia una ricerca di determinati campioni audio e non di speaker in generale: la "categoria del campione audio". Abbiamo suddiviso i campioni in determinate categorie di produzione come "pubblicità", "audiolibro", "video di prodotto" ecc. Un campione della categoria giusta ti dà un'impressione molto migliore e più precisa di come suona lo speaker nell'ambito della tua produzione.

Altezza e timbro

Sono i primi due parametri del nostro modello a fattori. Su una scala da 0 a 10 puoi regolare con i cursori l'altezza e il timbro (la "ruvidezza") della voce e filtrare i risultati di conseguenza.

Temperamento

Il temperamento descrive su una scala da 0 a 10 se il demo o l'espressione della voce è piuttosto "calmo" o "su di giri". Naturalmente spesso è una questione decisiva, perché lo spot di una banca richiederà sicuramente un temperamento diverso dalla registrazione per una trendy app di mercatino dell'usato per ragazze.

Serietà

"Serio" e "ribelle" sono qui i due termini opposti. Anche qui puoi impostare con un cursore, su una scala da 0 a 10, l'espressione del campione audio che cerchi.

Sfrontatezza

Su questa scala puoi stabilire l'intensità tra "composto" e "sfrontato". Ora ci si potrebbe chiedere: qual è la differenza rispetto a "serio" e "ribelle"? Analizzando gli aggettivi ci siamo accorti presto che le due espressioni indicano cose piuttosto diverse. Anche con una voce seria si può infatti accentuare qualcosa in modo "sfrontato". 

Anche se la spiegazione della nostra funzione di ricerca può sembrare un po' troppo dettagliata, alla fine è soprattutto una cosa: intuitiva. Deve aiutarti a creare il casting giusto per il tuo progetto.

E visto che abbiamo parlato di casting: nella prossima puntata di "Come trovo lo speaker giusto?" parleremo della nostra lista dei preferiti, di come puoi comporre sul nostro sito un casting con i campioni audio che hai trovato e inviarlo comodamente via e-mail a te stesso o ai tuoi clienti.